電影「血鉆石」以戲劇性手法，描寫鉆石在西非內戰的角色，使鉆石業形象蒙塵。但是對美國鉆石銷售中心紐約「鉆石區」（Diamond Distric）而言，問題不僅是公關形象，更有生存上的挑戰：它往日的熠熠光彩已悄然失色。
　　紐約鉆石區位于曼哈坦中城四七街，介于五、六大道之間，與洛克斐勒中心、百老匯劇院區僅一街之隔。藝術風格的燈柱及鉆石形街燈、街道上黑帽、黑衣、黑鞋的正統派猶太教徒、沿街一間接一間的鉆石珠寶店，標志s著鉆石區獨一無二的特色。 
　　過去數年，美國百分之九的鉆石在紐約鉆石區進出，區內有二千六百家鉆石珠寶商（包含數家華商），有廿五個交易所，猶太人是區內主力大戶，許多鉆石交易還是延續傳統的握手方式完成。
　　但近年來，這個神秘、重傳統的鉆石區在網絡銷售、大型零售商和中國、印度等海外競爭沖擊下，漸失光彩。現在走進鉆石區，明顯感覺昔日榮景不在。
　　鉆石區面對最大挑戰之一，是網絡珠寶交易興起。近年美國火紅的網絡珠寶商BLUE NILE是典型例子。BLUE NILE，拍賣站點eBay，及近來連鎖超市沃爾瑪、量販店好市多等也積極打進鉆石珠寶業，使紐約鉆石區飽受威脅；也迫使一向老成持重的鉆石區老店開端自設站點，因應競爭。
　　但仍有不少鉆石區店家打不贏現代網絡戰，鉆石區商業促進會主席、老店FIRENZE JEWELERS老板拉文估計，網絡珠寶交易及中國、印度競爭涌進，使紐約鉆石區石買賣獲利率降至百分之五，以前黃金時期交易獲利可高達百分之五。
　　紐約鉆石區還有其他利空打擊。如被指控洗錢，去年聯邦政府即針對珠寶業制定反洗錢法，可見問題嚴重；更令人詬病的是牽涉美國寶石協會的丑聞，協會負責鑒定鉆石等珠寶等級并發證書，卻發生大盤商賄賂協會人員提高寶石等級的弊端，東窗事發，輿論嘩然，大為打擊鉆石區的信譽。
　　雖內憂外患，紐約鉆石區不會認輸。一九四八年「鉆石恒久遠，一顆永流傳」（A diamond is forever）的雋永廣告詞，創造了鉆石行銷的傳奇；只要人們對鉆石仍情有獨鐘，鉆石區預期就可長存。