隨著生活水平的提高，社會對養(yǎng)生保健關(guān)注度日益提升，各級電視臺開辦了不同類型的養(yǎng)生類節(jié)目，向公眾傳播疾病預(yù)防及養(yǎng)生保健等科普知識，其中，中醫(yī)類養(yǎng)生節(jié)目更是深受觀眾歡迎。但不容忽視的是，部分養(yǎng)生類節(jié)目含有缺乏甚至違反醫(yī)學(xué)常識的養(yǎng)生內(nèi)容，或是進(jìn)行虛假宣傳，變相推銷藥品、保健品、器械，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費者。

國家中醫(yī)藥管理局官方網(wǎng)站今天發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)對中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目指導(dǎo)的通知》（以下簡稱《通知》），要求各地中醫(yī)藥管理部門推動建立中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目審查機(jī)制，加強(qiáng)對中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目的指導(dǎo)，并強(qiáng)調(diào)禁止醫(yī)療機(jī)構(gòu)在中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目中變相發(fā)布中醫(yī)醫(yī)療廣告。

這并不是有關(guān)部門首次提出禁止養(yǎng)生類節(jié)目變相發(fā)布廣告。2014年，國家廣電總局相繼叫停“健康365”和“杏林好養(yǎng)生”等養(yǎng)生類節(jié)目，之后更是發(fā)布通知，規(guī)定健康養(yǎng)生類節(jié)目只能由電視臺策劃制作，演員和社會名人不能擔(dān)任主持人，聘請的專家有明確的職稱門檻，并嚴(yán)禁商業(yè)廣告的植入。以上整改措施令人拍手稱快。

而此次國家中醫(yī)藥管理局下發(fā)的《通知》則針對中醫(yī)養(yǎng)生節(jié)目亂象，要求各地中醫(yī)藥管理部門要主動向本地區(qū)廣播、電視等媒體提供中醫(yī)藥文化與科普專家資源，加強(qiáng)與中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的溝通交流，配合新聞出版廣電部門，做好中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目和出版物審核和監(jiān)管，推動建立中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目審查機(jī)制。

此外，中華中醫(yī)藥學(xué)會和各地中醫(yī)藥學(xué)會可根據(jù)中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目需求，推薦行業(yè)內(nèi)認(rèn)可的中醫(yī)藥文化與科普專家，并協(xié)助進(jìn)行有關(guān)專家資質(zhì)和節(jié)目內(nèi)容審核，發(fā)現(xiàn)問題及時改正。

關(guān)于中醫(yī)養(yǎng)生節(jié)目變相發(fā)布廣告的行為，《通知》要求中醫(yī)藥管理部門做好本地區(qū)中醫(yī)醫(yī)療廣告審批和監(jiān)督工作，規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)行為。嚴(yán)禁醫(yī)療機(jī)構(gòu)在中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目中以介紹養(yǎng)生保健常識、接受患者咨詢?yōu)槊酝扑]自身產(chǎn)品或服務(wù)為目的變相發(fā)布中醫(yī)醫(yī)療廣告。

國家中醫(yī)藥管理局表示，規(guī)范中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目，對維護(hù)人民群眾生命財產(chǎn)安全，樹立中醫(yī)藥良好形象意義重大。此次《通知》旨在更好地向群眾傳播科學(xué)、準(zhǔn)確、權(quán)威的中醫(yī)藥文化科普知識，貫徹新聞出版廣電總局《關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》精神，做好中醫(yī)藥科普宣傳工作。