近日，北京市食藥監(jiān)發(fā)布《食品藥品廣告審查監(jiān)督管理辦法》（暫行），明確了特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品發(fā)布廣告需經(jīng)食藥監(jiān)局審查和管理。同時(shí)對(duì)藥品、保健品、醫(yī)療器械等的廣告內(nèi)容監(jiān)測(cè)做了詳細(xì)規(guī)定，違法廣告將面臨產(chǎn)品暫停銷(xiāo)售、三年內(nèi)不受理廣告申請(qǐng)等處罰。

今年10月1日實(shí)施的《食品安全法》首次提出，特殊醫(yī)學(xué)用途食品廣告納入食藥監(jiān)部門(mén)管理范圍。根據(jù)《食品藥品廣告審查監(jiān)督管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“辦法”），市食藥監(jiān)據(jù)將對(duì)特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告所涉及的產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)管，同時(shí)，該類(lèi)食品經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)的廣告也將受到監(jiān)督管理。

除了對(duì)特殊醫(yī)學(xué)用途食品廣告的管理，《辦法》還明確了，大眾傳播媒介不得刊登處方藥廣告，廣告語(yǔ)中不得含有表示功效和安全性的斷言，以及治愈率等。此外，以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，也被列入“不合法的廣告內(nèi)容”。

對(duì)于虛假、不合法廣告，或無(wú)廣告批文就發(fā)布的廣告，市食藥監(jiān)局有權(quán)停止其產(chǎn)品的銷(xiāo)售，并對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行抽查檢驗(yàn)。行為惡劣的，并處10萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款，三年內(nèi)不受理該申請(qǐng)人的廣告審查申請(qǐng)。