2017年，我們才適應30元一杯的咖啡；2018年，我們就在拼多多的吸引下又跑去買9塊9的運動褲了。

沒有一點點防備，“消費降級”這個詞就這樣出現在大家的世界里。

“出門公交地鐵+共享單車，再也不任性坐出租車或滴滴了。”

“每天的午飯從陸家嘴人氣brunch變成公司樓下的黃燜雞米飯。”

“新出的？iPhone XS不買了，舊的還能湊合用一陣。”

“健身卡也不辦了，自己在家用keep。”

仿佛一夜之間，消費降級就取代消費升級，成為最炙手可熱的談資。持有 “消費降級”觀點者的理由看上去似乎很充分：城市高房價擠壓消費支出，房租暴漲讓一、二線城市的無房者承擔更高租金成本；主打低端產品的拼多多快速崛起；2018年資本市場上二線消費股表現遠好于行業龍頭；就連一向作為消費變化風向標的中國方便面行業，在歷經五年連續下滑后，也呈現出整體回升的勢頭等等。

但事實真的是這樣嗎？中國真的進入了消費降級時代嗎？偉哥金戈要告訴你，實際上，消費降級只是一個假象罷了。

我們先來看下消費升級和消費降級的定義。

在經濟學中，消費升級有著嚴謹定義：消費升級一般指消費結構的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發展趨勢。通俗的來說，消費升級就是消費開始向著更貴更好的方向去了，人們越來越愿意為生活品質付費、為美好付費，從追求量的滿足朝著注重質的提升這一方向切換。

如果將消費降級作為經濟學含義中消費升級的反義詞，那么消費降級的定義既是消費者不再愿意為生活品質支付高昂的費用，而是降低效率，降低體驗，降低個性、品味、態度，最高程度上實現物美價廉。

問題來了，中國人的生活品質有下降嗎？讓我們來看看商務部的數據。

2017年我國居民消費支出中，依然是傳統消費占據主導，食品、居住類消費占比分別在30％、20％左右，交通通信消費占比也超過10％，加上服裝類和日用品類，傳統消費占比約為78％，而以教育、文化、娛樂、醫療保健為代表的新興消費，占比僅在20％左右。

然而，從2018年中國八大類商品和服務的價格漲幅看，食品、衣著等生活必需品的漲幅很小，但教育、娛樂、文化、交通、通信、醫療保健、住宅、旅游等方面的消費漲幅較大。2017年，白云山偉哥金戈銷售3963.50萬片，實現銷售收入5.63億元，同比增長40.70% 。2018年上半年，化妝品類商品增長了14.2%，遠高于社會消費品零售總額9.4%的整體增速。全國居民人均體育健身活動、旅館住宿支出分別增長了39.3%和37.8%。

毫無疑問，以教育、文化、娛樂、醫療保健為代表的新興消費正在興起，這顯然是生活品質上升，消費升級的一個體現。

既然消費升級的數據如此明顯，那為何還是有那么多的人在各大自媒體上表態認為“消費降級”呢？

很簡單，因為許多人混淆了概念，把價格下降和品質下降劃上了等號。事實上，消費沒有降級，但是完成同樣品質的消費，我們所需要付出的代價“降級”了。

隨著時代發展，科技不斷進步，越來越多的新技術所節省下來的成本，并非給生產者帶來更高的利潤，而是降低了產品的價格，使得消費者受惠，更多的體現在更具性價比的產品上。

就以許多人非常熟悉的白云山偉哥金戈為例。有道是美好的生活從性開始，婚姻的滿足程度與獲得“性滿足”的水平息息相關，由“偉哥之父”諾貝爾獎獲得者穆拉德博士耗時整整16年，指導研發而成的白云山偉哥金戈同劑量價格便宜30%，單次用藥劑量金額更是下降超過60%。金戈50mg一粒僅需48元，而10粒裝每粒低至34.5元。

原來，作為諾貝爾獎得主穆拉德博士研發指導的產品，白云山偉哥金戈依靠自主研發的生產工藝，獲得多項國家專利，不需支付巨額的專利費用，大大節約生產成本，因而價格更低。這就是我們之前所說的，在科技的進步下，消費者能用更少的價錢買到自己所需要的商品，從中獲取消費滿足的一個極好案例。

又比如在剛結束不久的進博會上，西班牙火腿、新西蘭牛奶、智利車厘子、巴西咖啡、格魯吉亞紅酒，越來越多的參展特色農產品正在前往中國人的餐桌。而在國家政策的扶持下，這些進口農產品的價格相比以往的進口農產品更加價廉物美。

此外，從大型的健身房到按小時計費的mini健身房，從高昂的鮮花到“99元包月”的花店，從卡拉OK到50元就能唱歌的移動mini唱吧…… 消費者付出相同的價格，收獲的消費體驗越來越好，消費品質越來越高，快餐化、平價化的消費正逐漸成為文化內容、娛樂方式的主流形態，這對消費者而言無疑是一件好事。

最后，偉哥金戈要說的是，不管在哪個時期，消費升級從來都不是“賣得更貴”，而是在同等條件下“買得更好”。 也就是同時滿足方便、高性價比、獲取滿足感這三個需求。這，才是真正的消費升級。它既是生活觀念的轉變，也是選擇品類的豐富化。